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【网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

日期:2018/06/12     阅读:     来源:网络整理
网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

【网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

目前腾讯在短视频社交上的弱势,是马化腾最大的心病。而腾讯意欲用微信和微视来解决这一有可能致命的问题。

这两年在头条的攻击下,腾讯显得无比的被动。2016年腾讯设想的还是防御头条的信息流新闻产品,当时腾讯COO任宇昕亲自督察,腾讯明星产品经理林松涛调任坐镇,气势汹汹要把OMG网络媒体事业群的天天快报做起来!

然后做了半年才发现,整个市场已经转向了短视频社交。到今天又开始投入30个亿推微视。

但微视只是腾讯的阶段防御性产品,真正的大头还在微信身上。

明显的,腾讯感受到了极大的压力。连张小龙这样跟着自己感觉走的产品大神,也不得不调换思路,用AB Test这种多方案用户实测,来规划未来的产品形态。

连张小龙都开始AB Test了
进入2018年,微信产品的更新改动变得异常频繁,这事张小龙在微信公开课2018上有所预告。但微信开车开得让人不明所以。

一个月的时间内,微信公众号的设计大变了4次。作者名换行,推出朋友留言,留言区字体缩小,作者名不再换行……这些是最近大家直观感受到也是讨论吐槽最多的,一时间大家有点跟不上张小龙的心路历程。

从设计上来回切换的操作来看,微信最近正在进行频繁的AB Test,用多种方案来试探用户的反馈。

但微信为了保证体验与直觉统一,对设计上的改动一向都是谨慎再谨慎,微信推出这么多年,整体设计上可以说没有任何变化。

这种策略,大大的照顾了对不擅长使用互联网的用户,例如老年人。同时也保证了,微信内部的功能获得最大范围的普及。

像这一次许多用户吐槽的公众号留言区字体变小问题,如果你将微信字体调到老年人用的超大字体,你会发现,公众号的阅读体验好多了。但即便如此,这样反复的设计改动,也是不可取的。

所以,今天微信在设计上做出这些没头没尾或者说没必要的改动,岂不是鸡肋吗?

这种情况一是显示出腾讯的焦虑,二则表明微信正在AB Test新的产品形态。但张小龙是业界有名的跟着感觉走的产品经理,现在突然引入机械味浓厚的AB Test,也可以看出压力是真的大了!

【网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

统一对齐的操作按钮。


从具体设计及功能上来看,微信这是在想尽一切办法暗示用户,将相关微信文章转发到朋友圈。留言、点赞按钮与系统按钮统一对齐,这是在方便用户学习操作,让用户更积极的留言转发。

【网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

为了让用户关注留言转发,新公众号主页可以看到更多朋友消息,是不是跟微博更像了?


特别是6.6.7版本的文章链接悬浮球功能(官方称呼为:浮窗),更是在想尽办法提高公众号、搜索、看一看这些产品的活跃度。

【网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

老版阅读未完成置顶功能


要知道老版本的微信已经引入了文章链接置顶功能,文章悬浮球还容易引发误操作,最产品极简的角度来看,没必要推出后者功能。以张小龙的产品理念来看,后者也更是不必要的。但这功能还是推出来了。

【网页快照】连张小龙都开始AB Test了,说好的伟大的微信呢?

新版功能操作动效细节一览。


看来微信深刻感受到公众号系统活跃度的下滑了,虽然没有公布相关数据,但着急到用AB Test修改产品功能设计破坏原有极简设计来提高转化率,背后的严重性可见一斑。

另一个许多人不太注意的细节是:新版公众号排版中作者回复改换成了作者。连这样的细节都要修改,让人忍不住怀疑,接下来是否要推出跟评功能。

要知道跟评功能一旦推出,那留言区将直接升级成话题中心,将是新的信息流宝地。如果看一看推出热门留言栏目,那相当于直接用算法给作者曝光了。

新的6.6.7版本的改动还不止这些,新的复杂的手势交互在增加微信的复杂度的同时,还透漏着新的消息。
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