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【百度网盟】“碰瓷式”推广被叫停 掌心宝贝因不正当竞争赔偿掌通家园22万

日期:2018/06/12     阅读:     来源:网络整理
百度网盟】“碰瓷式”推广被叫停 掌心宝贝因不正当竞争赔偿掌通家园22万 营销圈有个约定俗成的潜规则:一家企业,如果知名度不高,要想在短时间内增强曝光,最快的方式就是抱行业老大的大腿,强行安利自己的品牌。

这被很多人称为借势营销或者说“碰瓷”,而这一招成功的关键就是一定要找准这个行业的大腿,然后狠咬一口或者死死抱住不放。

碰瓷营销的精髓:抱紧行业老大的大腿

近期,瑞幸咖啡和星巴克之争成为业内关注的焦点。5月15日,瑞幸咖啡在媒体会上宣布,将起诉星巴克涉嫌垄断。同时,瑞幸咖啡发布公开信指控星巴克涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定,拟向有关法院提起民事诉讼。

“星巴克”直接被“瑞幸咖啡”推上了风口浪尖。无论星巴克给不给出回应,瑞幸咖啡完美地刷了一波存在感,赚足了眼球,获取了流量。对此,,网友纷纷表示,瑞幸咖啡的这波操作就属于典型的“碰瓷营销”。

此外,火到没朋友的抖音也深谙此道。虽然2016年进入短视频领域的时候,抖音的知名度还不如美拍、秒拍,与短视频行业的老大—快手相比,更是完全不在一个量级。凭借“南抖音,北快手”的碰瓷式营销以及强大的运营,抖音从原来的小弟,迅速发展,形成了与快手分庭抗礼的局面。

“掌心宝贝”碰瓷行业老大 被判不正当竞争

在竞争异常白热化的互联网领域,以碰瓷的方式吸引眼球,拉新引流,这本来无可厚非,但前提是不要越过法律的底线。


【百度网盟】“碰瓷式”推广被叫停 掌心宝贝因不正当竞争赔偿掌通家园22万


近期,掌心宝贝就上演了一出“碰瓷营销”的反面案例。据了解,自2015年5月起,在好搜网、百度输入关键词“神州鹰”和“掌通家园”,出现的却是掌心宝贝的官网链接,而且出现了“PK掌通家园”、“比神州鹰更稳定 更放心”等碰瓷行为。

与瑞幸、抖音不同,掌心宝贝这一行为触犯了法律的底线。最终,法院一审判处掌心宝贝此行为属于不正当竞争行为,责令其停止此推广并赔偿掌通家园22万元。

这一判决算是给碰瓷营销上了一道“紧箍咒”。不过,笔者更好奇的是,家园共育行业的企业有上百家,为什么只有“掌通家园”独得“掌心宝贝”的恩宠?

按照碰瓷营销的套路,答案应该是因为掌通家园的大腿足够粗。


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通过了解相关资料后,笔者发现掌通家园的大腿不仅粗,成长速度也是相当惊人。仅仅用了3年多的时间,掌通家园就覆盖了全国近2100余个县区,服务2400万家长和100万幼师。根据易观、艾瑞、猎豹等各大第三方平台公布的数据,无论从家长端还是园丁端的日活、月活等维度来衡量,掌通家园在家园共育领域都是绝对的领先。而易观最近发布的《2018年3月App TOP1000排行榜》显示,掌通家园月活增速达到69.66%,不仅在幼教行业排名第一,还在所有月活500万以上的App领跑全网。


【百度网盟】“碰瓷式”推广被叫停 掌心宝贝因不正当竞争赔偿掌通家园22万


相比之下,掌心宝贝虽然起步较早,但是近年来后劲明显不足,已经被同类产品远远地甩在了身后。在易观2017年9月公布的儿童教育类APP榜单中,完全见不到掌心宝贝的身影。

慢就是快,互联网行业需要良性竞争

这也就不难理解掌心宝贝为什么选择碰瓷“掌通家园”,那就是借助行业老大的影响力和曝光度,来为自己拉新引流。

在笔者看来,在不触犯法律的前提下,碰瓷营销无可厚非,但它也是一把双刃剑。虽然能在短时间内赚足眼球、提升曝光度,却不利于品牌形象的建立和维护。在市场地位不占优的情况下,掌心宝贝其实更应该静下心来,根据用户需求,专心打磨产品。

有时候,看起来最慢的路,却最适合企业的长远发展。

相反,如果一味地通过“抱大腿”碰瓷式的营销进行推广,不顾商业道德和法律底线,最终只能带来反作用。掌通家园和掌心宝贝近年来的发展轨迹其实也验证了这一点。

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